日本便利商店Lawson邀请nendo佐藤大为Lawson旗下玲琅满目的自有品牌重整企业辨识系统、重新设计包装。
多数日本连锁便利商店的自有品牌有着统一的品牌形象，而Lawson旗下则拥有多个品牌。nendo认为在这样的系统之下，即使只在一间店里，消费者也像在逛街一样，享受各个独特品牌提供的选择。
但与此同时，这个系统也会造成Lawson品牌形象在推广上的困难。因此，nendo为Lawson打造能保留原品牌特色、也能统一品牌形象的「视觉识别系统」。
品牌Logo简化
Lawson的前身其实是1939年创立于美国俄亥俄州的同名牛奶商店，Logo上最为人所知的牛奶瓶便是来自这段历史。
nendo选择舍弃牛奶瓶，取原Logo的外框轮廓和「L」字，不仅具有高辨识度，也容易应用于各个系列，创造整齐划一的品牌形象。
将原先的Lawson Select（精选日常用品）品牌拆解为L basic和L marche两个品牌。
L basic
L basic的精神在于精选、适量、优质，旗下共有80样日常必需品。在设计方面，将日常食品类使用米色包装，日常用品类则以灰色为主色调。
L basic 日常食品
L basic 日常用品
L marche
相较于L basic以精简精选的品项为概念，L marche （L 市集）则有600样包括甜食、冷冻食品在内的商品。nendo为此设计了较温柔的视觉，选用柔和的字体，并以手绘插画来阐述内容物和成分。
L marche 热食小吃
L marche 果子
L marche 冷冻食品
L marche 其他类食物
5大独立品牌统整
NATURAL Lawson、MACHI café、Uchi café、からあげクン、 おにぎり屋，5个独立品牌原本百花齐放的视觉，也被nendo收纳统整。
除此之外，因应疫情影响，Lawson和nendo呼吁保持「社交安全距离」的影片中，新包装也在其中亮相！
原文：GrayDesign
