Pentawards从去年开始创作的趋势报告是有意义的——该公司参与了大量破坏性包装项目。仅在2022年,就有来自60多个国家的2000名参赛者参加了其一年一度的比赛。该报告解释说,在《2023年趋势报告》中,该平台借鉴了设计行业中一次又一次出现的“模式”,以及在其首次面对面艺术节上举行的会谈。Pentawards汇集了这些见解,概述了未来一年的十大趋势,包括触觉细节、超大胆的视觉效果、智能包装等。
今年Pentawards榜单上的第一位是易拉罐的崛起。当然,给罐头包装(尤其是油桶)一种新时尚的工作室似乎出现了增长,Low-Key Design等工作室将罐头重新打造为一种优质包装选项。根据Pentawards的说法,虽然这一趋势已经酝酿了一段时间,但我们现在看到了“饮料市场以外的行业中罐装包装的崛起”。
Pentawards还将“包装即产品”列为上升趋势;该平台以广受批评的2021香奈儿5号推出日历为例。该报告详细说明,如果包装成为产品本身的一部分,比如具有功能性和可重复使用元素的Urban Forest颈枕,或者是一种珍贵的纪念品,它可以帮助减少浪费。这是目前设计中的关键要求。
2023年,触觉也将成为设计师心目中的焦点。报告指出,自封锁以来,远离隔离的运动与身体体验的重要性之间存在联系。来自Irübi的拉乌尔·科博斯表示:“神经营销研究表明,质地可以影响感官体验,这不仅隐含地激活了一种更高质量和价值的感觉,而且还激活了排他性。产品的包装表面是品牌和用户之间最亲密的交流,也是最强大的‘第一印象制造者’。”
今年的其他趋势包括大胆的视觉效果,这与潘通的年度色彩非凡洋红的形式相一致。然后是涂鸦,许多饮料品牌今年转向手绘插画;以及智能包装,这说明了包括二维码和AR在内的元素如何为产品提供额外的维度。