说到包装设计，奢侈品牌往往是最具挑战性的。这是因为，从研发到设计和展示，仅在英国，这个快速增长的行业就价值近60亿英镑。 广告公司不仅要应对材料和生产成本的可持续性，还必须创造出看起来有吸引力、感觉豪华、在竞争激烈的领域中脱颖而出的东西。如果这还不够，设计师还必须考虑时尚趋势、当前的经济气候以及其他各种外部因素，这些因素可能会成就或毁掉货架上的产品。 考虑到这一点，全球战略主管艾德·西尔克透露了他预测的明年几大奢侈品包装设计趋势。
1. 最大化主义 随着我们继续出现大流行后的情况，一个令人惊讶地引起轰动的趋势是最大化主义及其所有光荣的疯狂。色彩、图案和一些不太协调但又能发挥作用的东西，这是对近年来封锁和阴郁的快乐回应。随着能量的爆发，它发现自己比以往任何时候都更能渗透到奢侈品领域。 “拥抱你内心的喜悦，在杂乱中找到安慰。”埃德说，他认为对比独特的风格和时代将是2023年的大新闻。“物品不再需要整齐地排列在一起，它们更有个性。”
2. 本质主义不是每个奢侈品牌都是大胆的，有些品牌选择了更简约的风格。无论这是对经济困难时期的敏感反应，还是对我们疲惫灵魂的认可，本质主义在包装设计中肯定是在上升。 人们可以从威廉·莫里斯本人那里得到灵感，他曾经说过:“在你的房子里，不要有任何你不知道有用或不相信是美的东西。”在这种情况下，艾德认为，我们看到许多奢侈品品牌都倾向于“少即是多”的方法，因为“平凡的每一天都被赋予了意义”，提供了一种“美味的触感，经过深思熟虑的永恒材料，完美完成，每一个元素都感觉很珍贵，都是经过深思熟虑的——这些都是值得珍惜和关心的投资项目。”
3.超现实主义 鉴于最近发生的事件，难怪我们很多人都在寻求逃避。这就是为什么艾德相信超现实主义在奢侈品包装中引起了巨大的轰动，充满想象力，令人敬畏的设计激发了想象力。 “随着新冠疫情、气候危机以及无数两极分化的故事充斥着我们的新闻推送，设计的胃口正在转向更奇妙的东西，”艾德解释道。“这是一种快乐的逃离现实世界的方式，提供了一片奇迹和令人惊讶的喜悦。” 为了帮助逃避现实，奢侈品牌正在将感官方面引入接触点，进一步沉浸每种感官，无论是嗅觉、触觉还是味觉。艾德说:“所有这些都是平等考虑的，设计以折衷和创造性的方式模糊和混合它们。”
4. 自然主义 再一次，我们在寻找家的舒适和回归自然，也许是在寻找更简单、更平静的时代。正是这种对和平的渴望推动了奢侈品包装的下一个关键趋势，那就是自然主义。Ed说:“我们以创造性的思考来定位自己，我们正在寻求自然的接地气的品质，拥抱它充满温暖、丰富和丰富的朴实诚实。” 从奢侈的美容产品和香水到昂贵的蜡烛和高端酒精饮料，艾德说有一种“整体的、平衡的设计方法，材料的真实性展示了有目的的关怀和关注”。 最近的一些例子包括弗朗西斯卡·戈蒂的香水，它由一种名为Glebanite的可回收玻璃纤维材料制成。以循环思维设计，用“太空废纱”编织，这是100%可回收的材料。
5. 信息主义随着经济危机的逼近，消费者无疑在精打细算。艾德认为，正是这种对购买选择的控制感推动了下一个奢侈品包装趋势。信息主义是关于揭示所有实验室细节的设计，提供每一点数据，数字和图表。这些设计通常包含大量文本和信息，描述了实验并阐明了假设。 “包装带我们踏上了创意之旅，让我们欣赏今天在我们面前看到的产品，”艾德说。“这是一种充满激情地分享发明精神的创新。
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