在第二次尝试中，利兹机构考察了三个“疲惫”的服务类别：葬礼护理、养老金和50岁以上的假期。机器人食品与市场研究公司津津乐道合作，收集了一些详细的消费者洞察，帮助“告知和启发”每个最终解决方案。
Robot Food创始人兼执行创意总监西蒙·福斯特说：“项目展示了我们做得最好的地方：通过设计了解人们真正想要的相关品牌，挑战那些看起来不流行的类别。这是我们对颠覆的理解，也是一个自我推销的机会，证明我们的思维和方法可以跨越类别。客户通常根据以前的工作及其成功来选择代理机构。这是有道理的，但安全的选择往往会带来安全的结果。我们想展示用新鲜的眼光提问如何构建更好的东西。”
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