Bulletproof公司表示，这些设计借鉴了创始人约翰•吉百利“内在的善良和慷慨精神”，商标的文字标志引用了他的签名。 Bulletproof全球创意总监尼克•里斯表示：“我们希望重新找回吉百利的精髓，因此研究过程的一部分就是深入研究吉百利的档案，重新解读其标志性的视觉线索，创造出一种现代而有趣的标识，让消费者对其仍有清晰的识别度。”
乳制品牛奶的标志已经重新制定了一个独特的乳制品牛奶图案，基于最初的1905包装。他们的想法是，这样的参考点给“吉百利标志性的紫色赋予了更大的深度和目的，并在包装上提供了一种发现的元素，”该机构补充说。 在外观和感觉和产品故事方面的整体方法共同加强了品牌自然、真实和高质量的理念；玻璃和半巧克力的标志与巧克力块明确地联系在一起，强调原料和最终产品的“经典奶油味道”之间的关系。 包装上显示的信息现在强调了品牌的承诺，通过与可可农民合作，在其可可生命可持续发展项目中与可持续资源合作。
这项计划已经持续了8年，在此期间，吉百利帮助培训了14万可可农，让他们保护环境。该计划已经在可可地区种植了120万棵树，以帮助实现可持续发展，并确保可可种植成为一种可行的生计。Bulletproof公司称：“这确保了每一块吉百利牛奶巧克力都是100%可持续采购的。” 新的品牌标识将于下个月首先在澳大利亚推出，随后晚些时候在南非和马来西亚推出。明年初，它将以包装的形式在英国和爱尔兰以及其他国家销售。
