那是1952年，一位名叫杰克·奥尼尔的冲浪者在加州的车库里开了一家冲浪用品店——不知道从哪里开始，第一个冲浪品牌诞生了。
像任何新行业一样，规则很少，但有很多突破。没过多久，奥尼尔就生产出了氯丁橡胶潜水服，并以“里面永远是夏天”的口号销售。宏伟。
十年之内，三大冲浪品牌都成立了。1969年，Quiksilver和Rip Curl在澳大利亚开业。1973年，Billabong也紧随其后。
随着资金的流入，曾经的反主流文化运动跃入主流，成为一个价值数百万美元的产业。
到了90年代末，你可能已经长大到可以记得了，这些超级品牌就像在南加州的海滩上一样可能出现在大街上的百货商店里。我这么说是为了强调过度商业化是如何扼杀了这个行业，并为像迈阿密渡海休息一下。
让makes瓦塔引人注目的是，他们创造的不仅仅是一个品牌。这家总部位于南非的公司推广黑色冲浪文化，并在行业中创造了一个全新的类别:非洲冲浪。最重要的是，他们利用西非民间传说来建立一个引人注目的口头身份。
甚至他们的名字也很突出。
Mami Wata字面翻译为“母亲的水”。根据传统的航海故事，Mami·瓦塔是生活在海洋中的美人鱼神。她有能力引诱年轻人走向死亡——或者带他们去做她的情人。那些得到海洋女神青睐的人会带着更好的外表和好运回到陆地。
如果你有五分钟，看看他们的品牌电影，Woza。这是一部当之无愧地在戛纳国际电影节上获得众多奖项的杰作。
没有了年少的天真和无尽的夏天，Woza就像退烧一样。这是险恶的，发自内心的，令人不安的，奇怪的美丽。
我们在夜晚坠入一座城市，远处是黑暗的海洋。孩子们在车窗外面玩耍。有烟雾，舞蹈，城市混乱的声音。一条鲨鱼在水中转圈。背景中的非洲打击乐像是恐慌症发作。
与此同时，Mami·瓦塔引诱22岁的冲浪者阿武伊尔·恩达马斯远离海岸，向深海游去。
我向你保证，这和你看过的其他冲浪视频完全不同。
说到品牌本身，有两件事Mami·瓦塔做得特别好。首先是他们的产品设计。我们看到的不是褪色的印花图案和无处不在的波浪图案，而是强烈的几何形状和原色，这无疑给人以非洲的感觉。但是如果没有品牌语言的使用，这个设计就没有一半的影响力。
记住，冲浪是由不合群的人和冒险家组成的反文化运动。它并不意味着企业或主流。
西非民间传说和当地习语的使用令人感到陌生和兴奋——反映了早期冲浪者寻找从未被冲浪的海浪，这是地图上尚未确定的一块。
在这个世界上，一切都在网飞的纪录片中展示或发布在Instagram上，即使是我们从未涉足的地方也会显得有些熟悉。不可思议的意象无处不在，但语言却不是这样。
这就是为什么提到猴子穿过我的道路会让我微笑。这些表达是如此好奇和有趣，与众不同，就像诗歌一样。我想他们曾经是通过口头交流而不是写下来，这在句子结构中表现出来。
他们的发布简讯叫做“他们说他们说”，四个字让我想起了新闻(或流言)是如何在一个村子里传播的。遗憾的是，这些标语大多只限于服装，而事实并非总是如此。
你并不是每天都能看到品牌在其品牌核心使用地方语言——尤其是在食品和饮料行业之外，地方语言暗示着出处。
耐克公司差点推出了他们的“没有什么能打败伦敦人”活动，但在法律挑战后，该活动后来被撤回。但不同的是，这是“地方品牌”，而不是来自耐克灵魂的声音。
在Mami·瓦塔的例子中，他们找到了自己独特的语言身份。他们给我们上了一堂冲浪之外的课:在离家近的地方寻找你的品牌声音，找到准备好改变的停滞不前的行业，向别人相反的方向游去。
我一直是Mami·瓦塔的粉丝，祝他们好运，无论他们是在一块松动的岩石下找到它，还是一次一句地自己创造它。
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