简单来说，品牌就是一个企业、产品或个人的公众形象。是名声。这是一个承诺。当持续传递时，品牌塑造了消费者的认知和期望。一个成功的品牌颂扬个性，推崇价值观，体现它所代表的主题精神。
品牌战略的目标是开发清晰、引人注目、一致且易于传达的信息。一个好的品牌包含的信息可以传达给多种受众，包括现有客户、潜在顾客和持有误解的人。然而，这需要以简短、简单的方式来实现。
创建一个标志
制定品牌战略的一个关键部分是创建一个强大的标志，但重要的是要记住你的标志不是你的品牌。这种视觉元素象征着品牌，在建立与产品的情感联系方面起着很大的作用。将徽标整合到所有企业传播元素中，包括媒体关系、信息包、手册、广告、视频、概况介绍、时事通讯、网站和社交媒体，是建立品牌形象的重要组成部分。设计、外观和风格的一致性对于建立信誉至关重要。
第一条规则是标志设计就是它必须能自己说话。有效标志不必解释。看看世界上一些最成功的品牌:耐克的swoosh和飞人乔丹的jump man标志，麦当劳的金色拱门，奥运会的连环环，NBC的彩色孔雀。几乎不可能想到雅虎！听不到乡村的鼻音。谷歌(Google)和推特(Twitter)都非常成功，谷歌不断推出涂鸦来庆祝特殊的日子，而推特则推出了简单的蓝鸟(blue bird ),以至于美国的词汇中现在包括了动词“googling”和“tweet”。品牌和强烈的视觉识别有助于实现这一点。
调查品牌身份
雇佣平面设计师和作家来协助创建品牌元素是很容易的。但是，如果没有首先创建一个深思熟虑的计划，大量的时间、金钱和精力将会被浪费。首先从一个情势分析(详细SWOT指南这里)。在评估一家公司的优势、劣势、机会和威胁时，极其诚实是至关重要的。成功的膨胀和局限性的边缘化将使这个项目走向失败。
对业务的彻底审查应该包括它完成了什么，产品和服务是如何交付的，它为什么存在，以及它使它不同于竞争对手的地方。还要考虑目标受众，他们最关心的是什么，以及企业可以如何提供帮助。在此期间，注意不要很快拒绝一个荒谬的想法头脑风暴阶段。一个异想天开的建议，一旦被审查，往往有实际应用。
当列表能够缩小到三个最佳想法时，应该召集一个由五到十人组成的焦点小组来评估他们的反应、看法、误解、内涵、感受和总体意见。还应召集一个由员工和董事会成员以及现有客户组成的单独焦点小组。
建立品牌战略
负反馈在制定品牌战略时，应考虑产品和服务。列出当前公众的看法，然后以批判的眼光审视如何重新定位这些信念。例如，一个被认为过时的产品可以被重新包装成传统和永恒的东西。
至少，焦点小组的意见应该引导决赛品牌定位声明。通常有一到两段，这种描述性的陈述必须体现公司是谁，它独特地传递什么。从这些句子中，挑选出一些可以在任何人谈论或写关于生意的时候引用的片段(短语)。
一旦完成，视觉和文本元素就可以开始开发了。这些应该反映品牌的个性和价值观，还要符合目标受众的兴趣和生活方式。例如，如果一家冲浪板公司想要吸引年轻的运动型观众，信息、字体和艺术作品就应该有趣和户外。相比之下，一家退休储蓄公司需要建立一个更低调的品牌，以塑造一个值得信赖的形象。
使用标语
还应开发一条标语，以向受众定义业务。当客户听到标语时，他们应该立即想到与之相关的公司。比如有人说“地球上最幸福的地方”，首先想到的就是迪士尼乐园。其他大公司也非常成功地运用了这一策略，包括M&M的“它融化在你的嘴里，而不是你的手中”和金宝汤的“嗯，嗯…好！”
关键是要保持标语简单易记。只有在不使信息复杂化的情况下，聪明或机智才是明智之举。它还需要保持简短，因为标语通常被纳入标志设计，以及所有的宣传材料。
随着品牌的实施，与企业相关的每个人都必须能够清楚地表达这些信息。每个代表公司的人都是品牌大使，从首席执行官到销售经理，再到接待员。拥抱它。
