最近英国杂志问我，计算机艺术项目参与他们第135期的“向专家提问”专题创造完美的标志。来自世界各地的用户通过Twitter向提交与标志设计相关的问题@caprojects我回答了这个问题，并在杂志上发表。
至于上面的图片，它确实让人大吃一惊。我从没想到会看到这么多细节，如此巨大的传播——希望没有吓到你们太多人。看到这张照片真的让我想起了当我看到我的我当地报纸头版的马克杯标题是“雅各布，我们的头号傻瓜”…这是一次令人谦卑但意想不到的经历。
1)“为了确定客户徽标的发展方向，你会问他们哪些关键问题？”
关键问题应该围绕你正在设计的业务、产品或服务的目标。弄清楚这个标志是干什么的，它应该对公司和他们的主要目标市场和竞争对手说些什么。询问徽标将用于何处，是否会有标语，以及他们可能有的任何其他信息。了解这家公司，这样你就有了一份可靠的设计概要来提出正确的解决方案。
2)“对你来说，客户的简要说明是一个有用的焦点，还是更多的障碍？”
一些最难的简报是开放式的，因为你没有工作的界限。在大多数情况下，更紧凑的简报会让你更专注于问题。收集适当的信息，做研究，问你的客户问题…这将会给你一个更紧凑的简报，即使你不得不为此而努力。
3)“你认为标志设计的未来趋势是什么，尤其是在字体的使用方面？”
标志设计的关键是为了长寿而设计，而不仅仅是为了潮流。潮流来来去去，所以你在设计下一个标志时必须考虑到这一点。意识到趋势当然会有所帮助，因为它向我们展示了我们的过去和未来，但是你不应该为了趋势而设计。该项目应由客户的需求和愿望来决定。
至于未来的趋势，动画将在识别一家公司时发挥更大的作用，所以在设计你的下一个身份时，这是要记住的事情…它可以是动画吗？如果可以，如何制作？
您可以查看2010年标志设计趋势给你。
4)“当你产生最初的想法时，你从哪里获得灵感？”
灵感来自任何地方，每个设计师都会以自己独特的方式收集灵感。一些设计师直接进入他们的画板，而其他人直接进入Illustrator。其他人可能会去最近的书店、美术馆或创意快乐的地方。其他人浏览书籍、杂志和网站来收集灵感……真的没有限制。至于我自己，我混合了上面提到的所有这些。
5)“你如何推销一个标志——你会选择2-3个，希望客户会选择你认为最好的一个吗？如果客户选择了你认为‘最差’的标志，你如何说服他们做出‘正确’的选择？”
我个人只向客户提出一个概念，并进行全面的解释和陈述，除非我在两个概念之间左右为难，或者我们的提案另有安排。设计师的工作不是去“这里有十个标志，选一个”。想象一下，你去一家五金店，向店主要一枚钉子，他们说“这是我们的30种钉子，选择你喜欢的一种，然后回来找我”。在大多数情况下，你不会做出正确的选择。虽然不是直接的类比，但你可以明白我的想法。如果你把选择限制在你认为对他们的生意最有利的范围内，那么他们选择“最差”标志的机会就少了。尽最大努力解释你的设计背后的原因，以证明你已经完成了简报。
6)“当客户不喜欢你设计的商标，但其他人都喜欢，比如其他设计师，你该如何应对？你试图说服他们吗？”
虽然客户是最终的决策者，但你不应该为客户设计，而应该为最初简报中概述的目标市场设计。让客户“喜欢”一个设计应该以对你所展示的解决方案的全面解释为支撑，确切地告诉他们为什么它会起作用，以及它如何实现简报中概述的目标。谈论与设计相关的形状、概念、色彩、排版、象征和符号学。如果你能做到这一点，那么通常情况下，客户会明白你的想法。如果这不起作用，这种情况时有发生，问他们问题，看看什么对他们不起作用，再看一遍设计概要，看看需要做什么调整。确保你的原始提案概述了你将为商定的费用提供什么，这样你就不会永远做出改变。
7)“当开始为新客户设计标志时，有哪些典型的陷阱，你如何避免它们？”
最常见的陷阱是在项目开始前没有问正确的问题，这也包括代表你的研究。在你开始发展之前，从客户那里获取尽可能多的关于他们的业务、目标、目标市场等信息。如果可能，尝试他们的服务或产品，参观他们的商店——真正了解他们和他们的需求。
其他经典的陷阱是抄袭其他设计师的作品…不言而喻，你不应该这样做。当然，你可以借用、采用和改编别人的作品，但绝对不要直接复制一个商标。我可以向你保证，设计世界是一个非常小的地方。
8)“您如何准备要发送给客户的文件——什么大小/格式？”
我创建了一个A4或Letter大小的多页PDF，这取决于他们所在的位置——Letter大小适用于美国客户，A4大小适用于世界其他地方。这个尺寸允许你控制客户打印他们标识的尺寸，他们会这样做。根据不同的标志，展示可以是垂直或水平的格式…我认为这是一个项目到项目的基础。我还尝试在各种应用程序中显示徽标；彩色、黑白、反转和在上下文中，例如在名片上。
9)“对于一般的logo项目，你创造了多少个缩略图创意？平均而言，一个典型的标志设计项目需要多长时间？”
这取决于项目需求、想法产生的难易程度、你和客户之间的沟通时间以及各种其他变量。一些项目可能有许多页缩略图，而其他项目可能只有几页，或者在极少数情况下，一页也没有。没有一个标志设计过程的“典型”时间量，但是我发现对大多数客户来说，我在大约3-5周内完成我的设计，这为研究、构思、联络、思考和交付留出了合理的时间量。尽管这样说，我有客户在2天内就需要他们的标识(不惜一切代价避免)，也有客户需要一个更全面的解决方案，持续了几个月。花时间寻找正确的解决方案；毕竟，这将是他们公司未来几年的形象代言。
10)“你对用户测试你的标志设计有什么建议？”
获得反馈无疑是设计过程中至关重要的一部分，尽管你必须注意反馈来自哪里。用户测试有不同的阶段，首先是你最初的设计，然后是你最终选择的设计。对于最初的设计，从设计专业人员、目标市场和各种其他用户那里获得反馈可能会有所帮助。记录他们对公司、简介和产品/服务的了解程度。当你选择了你假定的最终设计，你可以从其他人那里得到反馈，尽管记住，你不可能让每个人都满意。永远尊重别人的反馈，即使你不同意，也要记得要有所保留。
11)“你如何避开陈词滥调，真正抓住形式和意义？”
如今，标志设计变得越来越相似，这使得付出额外的努力来提出一个反映企业需求和愿望的强有力的原创概念变得至关重要。如果你意识到这些陈词滥调，那就更容易避开或利用它们。了解品牌、身份、广告和设计领域的最新动态，为您的工作打下坚实的基础。
请记住，标识不必不言自明，电话公司不必在他们的标识中展示电话，汽车公司也不必展示汽车。正如保罗·兰德所说，“只有与产品、服务、业务或公司联系在一起，标志才具有真正的意义。一个标志的意义和实用性来自于它所象征的东西的质量。如果一个公司是二流的，这个标志最终会被认为是二流的。在观众还没有得到适当的调整之前，就认为一个标志会立即发挥作用是鲁莽的。这就是你如何确定形式和意义。
