莎士比亚活着是一项为期一年的国际性活动，旨在纪念莎士比亚逝世400周年。该活动将持续到2022年，旨在覆盖全球超过5亿人，被视为自2012年奥运会以来英国全球形象最重要的文化时刻。
我们的核心理念是传达莎士比亚的故事、思想和影响力在今天依然鲜活。
通过在莎士比亚生活中添加“in ”,我们“激活”了节目名称，以创建一个灵活的系统，传达莎士比亚今天“生活”的无数地方:从当代艺术和文化到教育和娱乐。
该标识旨在吸引和挑战新老观众，通过对预期的莎士比亚视觉世界的独特、颠覆性的呈现，带有庆祝、节日般的感觉。
将英国文化协会品牌字体与简单、大胆的图形处理相结合，我们参考了热金属排版的历史印刷过程，这是莎士比亚时代海报和节目的典型特征，但具有现代风格。
电动调色板为21世纪创造了一个意想不到的，引人注目的外观和感觉，同时也表达了莎士比亚作品中高度情绪化的，持久的主题。图像用于表达和捕捉节目的全球和文化影响，并进一步加强活动标识的“当代相关性”定位。
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