技术文:1套好图库是如何炼成的?
hello 大家好,我叫Shawn Chiu, 我在上海和广州有一家小的设计公司叫飞儿 pixel fairy。
连续创业不成功,不过神奇地仍然生存,仍然用自己无尽的血汗及有限的金钱去换经验及机会。
如果你在中国大陆做品牌授权,做卡通形象周边开发的,
那也许你会听过我或我公司的名字,因为,很多国外国内的动漫品牌都知道我们好使好用,都知道我们的设计师傅功夫好,力度够,就是老板的脾气有点臭而已。
图库的用途是什么?
就是你们看到衣服上,文具上,玩具上,所有商品上出现的图像,当中有部份是知名的卡通的人物,例如米老鼠,喜羊羊,功夫熊猫,阿狸,熊出没等等(基本上所有可以转成卡通角色的动物,怪物,外星人,交通工具及动物怪物交通工具外星人的混种都有人用了,要是你想得出有一种生物还没有人用过,请通知我,薄酬。)
做图库,跟炼金术是差不多同理的,就是等价交换,
我们用经验,心机,时间去做卡通形象的图库,换取各个卡通品牌的合理报酬,各个卡通品牌再用我们画的图库去吸引千千万万的授权金,所以各路英雄,不要再跟小弟讨价还价,说了不要的图又跟我免费要了。
好,吐糟到这里,现在入正题
------吐糟分隔线(passenger please split behind the dot line)-------
1. 找对市场
你要知道,这本图库是给谁用的,就是哪一个消费群体,婴儿?小男生?年青女生?成年人?
要一套图库对应所有年龄,所有群体,不是不可以,除非你的卡通品牌,你那形象,你要表达的题材真的那么合家欢或者其实一点态度都没有。
否则各位品牌拥有者,各位授权经理,专注找着一个重点市场更容易成功。不然勉强做全年龄段,画虎不成反成苦,苦的是我们设计师傅要不停改,而且结果所有人都不讨好。
用我们自家开发的卡通形像 chu chu angel 天使同萌做例子,我的受众定位是年轻女生而不是儿童,原因:
A. 卡通人物授权的重点市场是儿童,业界所有巨头,盟主,连房地产大佬都在抢那块,我们这种野生炼金术师的努力,资源,对他们来说只是一个响不出声,嗅也不臭的小屁。
B. 同上,儿童市场要有一定的内容去支撑(例如动画,漫画),让品牌烙印在受众脑中,从而引起对卡通品牌的情感联系,引起购买欲。
而十多二十岁的年轻女生,她们早就不看电视了,她们要的是指尖娱乐,在网络,在微信,微博上传播形象更容易触动到她们,这个门槛来说我们是过得了的。
C. 在小市场先占大比例,之后再横向发展,对startup 来说有较高的机会成功(详细理论请看 “zero to one” by Peter Thiel , https://file.psd.cn/p/20220901/nzudfsiukp0 )
2. 定好方向
定好市场后,就要想,你的目标受众喜欢什么,想要什么,想买什么。
举例我们想用chu chu angel 打年轻貌美女生市场,
那个年纪的女生已不看电视上的动漫,也不想人家觉得她们想法幼稚,心里其实仍然有童真,喜欢可爱的东西,想被爱,被重视,有喜有恶,不过不想直接说出口,希望有人或物能代表她们的想法。
那么,要接近她们,我们就想用一套可爱的形象,代她们说心底话,将受众的内在小孩inner child 表现出来。
3. 创作流程。
何为一套好的图库? 说起来答案很简单。
一是授权商易于使用,不用大幅修改可直接使用在产品;
二是消费者看到有卡通授权产品时会被吸引;
三是品牌拥有的形象能令产品出彩;
四当然是设计师觉得好看!
看似简单,实则不容易,我做了这行好一段日子,也不能每次一炮四响,毕竟要同时满足4群人,被人指责不懂设计也偶有发生。
图库中通常要包含角色动作图,图标,花边,底纹,徽章等,授权商拿了终稿(psd 或ai),就可以使用产品上。当中角色动作及徽章最重要,因为整套图库要表达的概念都是从这两样元素引申出来。
用chu chu angel 做例子,定好的方向是“用可爱的形象,代美少女说心底话”,那我们可以就用一个哭的动作去表达伤心,不开心。
下面是我的真迹,希望你看得懂。(没想到我画得那么丑吧?haha, 谁说设计师传一定懂画图?插画跟设计其实是两个不一样的工种,关系有点像农夫和厨师。)
之后,我们的插画师傅maki 大大会跟据我的文字描述及插图,将我想要的形象化。
草图不停修改到ok 为止,再按设定上色。
上色稿OK之后,再由设计师傅做美术设计。既然是表达的是伤心流泪,那就应配上更多水分,让泪成河成雨吧。
再加上短语 editorial。
短语是对整个图像有画龙点睛之用,就是跟你的受众做出快捷的情感联系,更进一步是,要令受众想用这句短语去表达一种态度。
那之后再做多色稿(有渐变色,可用于用CMYK色印刷的产品,给文具,家品等),限色稿(适用于使用pantone 色印刷的产品如衣物上)及单色稿(可随意用,少色印刷,成本比较低)。
这只是整套图库其中一个徽章,之后还需要做整个系列的徽章,整个系列的图标,花边,底纹出来,可以方便授权商有足够的素材去开发一个系列的产品出来。
做图库容易,做好看的图库不难,做好看好用的图库也成,
最关键其实是如何还图库中的角色入脑入屋。
这个,才是最要去想的事,不然图库多美,也不会有人认识,也不会有授权商够胆用。
我也在这个问题上不停努力,毕竟在很有限的预算下,要让卡通形象还人认知,熟悉,爱上,绝对不是一件容易的事。
Thanks and See you next time.