深聊一组效果显著的引导页设计案例

编者按：最全面的设计优秀案例全面解读！今天腾讯的同学分别从产品属性、设计载体、屏间交互以及扁平风4方面各自挑选了一组顶尖的案例来分析，在引导页设计方面木有经验的设计师，将这4个方面作为参考借鉴，工作起来容易上手，非常方便，强烈推荐哟。 随着苹果ios8的发布，可以看到App store货架上，众多主流App迫不及待地向人们展示产品视频预览，接下去会是被设计师、市场宣传相继关注的焦点，产品宣传的下一轮引爆点。作为能在App store上先发触达地形成前期推广的视频预览，又会否影响到App安装完毕后的引导页呈现？我们不得而知。鉴于两者形式的展现，间隔于安装App前后，多少会规避重复性。不管怎样，趁着手机App和扁平风热潮，一起来细数归纳下对手机引导页的所见所想。 早期我们会见到比较多成熟的PC软件或者网页产品的产品安装包或新特性指引页。近几年在移动端平台上兴起了各种门类，形式精彩纷呈的引导页。

功能决定属性 引导页在视觉表现上呈现繁多，归纳起来可以从以下几个功能来分类： 1. 新特性新功能 最常见的属这类，当一个产品持续稳定迭代，每推出一些新功能，便跟随版本包装发布。
2. 推广运营 包含类似市场专题推广、情感化内容运营两类。前者多为电商投资收益等产品，后者类似内容的片段剪辑，比如轻博客Lofter，引导页随机呈现博客用户的心路历程；或是”食色”，一壶茶、一段心情志，感受人生五味，预览的同时还能加以喜爱分享。
3. 品牌展现 整体铺开去展现产品的核心亮点和品牌思想，这一类应用产品基调偏功能长期稳定、内容维护居多，甚至内嵌视频打包品牌概念和软件界面功能展示。 Yummly开屏传达给用户，这里可以浏览收集食谱和清单，温暖色调直击内心，尽情享受美食烹饪。 4. 说明指引 多适用于操作较复杂的工具类应用，当用户首次打开App，会进入半透明黑屏蒙版模式，开启新手指引环节。这种方式一定程度上也存在弊端，用户会厌恶一上来就强制被教育。因此也有不少App换作白底，稍作轻量去展示教程。除了前面提到的传统说明教程，还存在另外两种改良方式：一种是在用户触发功能行为的时候跟随出现指引，匹配合适的场景模式，强化临场感。另一种，弱化初始化引导，固定收拢在界面的一角，让用户自主去触发。
500px，典型的全屏蒙版引导，避免去采用细节的界面说明，可在实际应用中出现操作引导。
也有类似Sketches Help,将产品的核心功能以手势的方式简要呈现。 Oggl引导页由繁至简，如今的版本更多介绍放在次一层级。 Cycloramic是比较特殊的一类表现方式，通过前期的短小视频，让你对产品有直观的大致印象并产生好奇，再转换到界面说明页，使过程显得更为自然不突兀。 5. 信息定位 目前多见的应用，在情感品牌化的层面设计引导页，也有不乏一些直击重点的App，把了解用户信息作为首要任务。
Elevate Brain Training是一款借用游戏提高大脑的应用，引导页抛出提问定制你的训练目标，针对理解力、注意力、处事能力等不同层面能力进行提升。

载体随时代的演进 随着技术演进和大环境提升，确实看到了引导页以不同的载体，从静过渡到动甚至流媒体。 这里主要划分为大背景位图和矢量图形，后者表现多样化，国内外已有许多层出不穷的设计，不在此处赘述。 位图分为静、动、动静结合： 1. 大背景 通常运用高质量的位图作为背景，前后页的切换会伴随淡入浅出的效果，这类应用对外营造一种高端的产品气质，图片传达出向上、美好、静谧的正能量气息。多见于互动社交类或生活记录应用，例如Path在这方面表现得淋漓尽致，后续也有更多App类似的呈现，但它的画面感仍然让人怦然心动，没有乏味感，选图和前后图片过渡衔接很重要。 2. 视频动态影像 随着跨界趋同，移动端与PC网页端的用户体验和视觉呈现未来将会更多地齐平。视频流媒体也被越来越多地用于网站MiniSite，是一种效果直接信息量丰富的品牌推广方式。当然考虑到安装包数据限制的问题，移动端引导页视频相对少。除了前面提到的品牌宣传、也有诸如Camu这类以拍照视频为主要的应用，会首选视频流媒体。用于拍延时摄影的Hyperlase在引导页呈现独特视角的延时作品，富有冲击力。
3. 动静皆宜 这里指静态位图拟动态流畅地位移，模拟自然界的节奏，回归仰望白云海滩拾贝的宜人轻松情绪。微动的影像就像一段催眠序曲，让用户快速切入沉浸式状态。例如Flipboard，从早期创新式的局部微动简化至现在的镜头位移。linkedIn、Pinterest也是较有代表性的应用。这样细想来，镜头感的位移在渲染氛围的同时，也是萌发了读者想要挖掘发现更多，却又嘎然而止到下一个画面，多少有点半饱的意味。是否觉得恰与这些信息采集类的应用气质相符呢。 其次，我们会发现位图的使用多展现于国外或主流App，相对于位图传达的高端大气沉稳，矢量图形的发挥自由度更大，在多语意传达和目标对齐上，处于一个关键的角色。 在海报平面招贴多样化的今天，我们可以在刊物、宣传单、海报招贴、灯箱、网页等一切可以传递信息的介质上看到推广宣传。在过去，传统灯箱或许只是几张幻灯片画面切换。现在，可以看到地铁站的三联式灯箱，加入了视频，模拟互动式的联动滚屏。这种借助多屏的滚动方式和手机端的引导页路径原理有点相似，然而在手掌大小的空间里，可以展示的内容是有限的，屏与屏之间的串联交互方式，众多App在找寻创意可能。

屏间交互方式 由于手机端天然的触屏行为属性，通过滑动触发用户注意力，吸引用户关注下一秒迸发的画面内容，让整个观赏过程成为用户的参与互动体验。 1.屏幕原生路径 早些时候网页元素随着页面滚屏出现各种交互动画，这种方式刚盛行不久，移动端也进行了跨平台迁移，食记是最早一班引导页体验趋同网页动画的应用，动画难点在于把握好元素的动律节奏，进出舞台的关键点。
DIY的walkthrough，随着后景过山车似的连绵山脉，野外篝火，探险宇航员，手机记录，酷似玩了一把视觉体验享受。
2. 前后衔接 视频动画中镜头切换的蒙太奇手法，用美学原则联结前后镜头，通过缩放拉伸、形变、位移、颜色变换等补间动画巧妙地成为下一个镜头的关键元素。形式上激发让人出乎意外，情理之中的视觉感受；内容上精简干练有力，作为关键变换元素是每一屏讲述的重点。相信看过绝望主妇的大家对它的片头都印象深刻，更多精彩挑战想象极限的镜头变换，不妨去欣赏下余志雄工作室yU+Co的作品。
Same作为一款话题社区社交应用，由早先的单色线性延展到新版的丰富形态和有趣变换。
Dropbox配合一贯以来的强标识蜡笔画风，让观赏者心情愉悦。 3. 趣味互动性 围绕产品特性，设计趣味性的互动环节，会让App增色不少。通过麦克风吹气、声音、摄像等手机原生方式，营造一个类虚拟现实联结的体验过程。 Posegram结合产品特性，与镜头互动的方式，让用户直观地摆pose拗造型。 4. 独特视角 页面间的转场方式，除了City Guides的独特城市转场，Rovler的引导页刻意对画面的局部做了动感模糊，模拟镜头摇晃，让观看者置身墙面其中。
5. 单屏内交互方式 Dropbox温润亲和的，喜欢淡彩加线条风的朋友，它的品牌风格让人爱不释手。是否有几分纸面上马克笔工程设计图的感觉。细腻的画风、动感的模糊处理方式，让单屏内的交互方式显得没有那么单一。 6. 文案的串联 与图形的交互串联产生的效果不同，QQ阅读的文案抓住用户核心痛点，对仗的阵势一气呵成。

张弛有力的扁平风 Luvocracy的开启walkthrough，让人眼前一亮，用色，闹中取静；版式，简洁大气；元素，构建有序，爱心贯穿始终。作为一款购物社区应用，会以让用户愉快的购物体验从进门这一刻开始。
UC浏览器采用更多ios7的轻量大胆用色，让整个产品基调趋于轻松、欢快、多彩。
Yahoo的这款应用的引导页接受度是否高，或许有所保留，有一种美叫猎奇美，这么形容也许不恰当，看完这个案例的用色，顿时会觉得UC的用色很平稳。会让人脑海中想到“态度、冲撞、学术、微妙、复古 “这些关键词。所以作为设计师和产品用户，可以涉猎更多在过去常人不太接受的颠覆性事物，经典的东西总是经得住时间打磨，留下的都是值得去经历思考、重组、再生，无约束的事物本身蕴藏可能性。

总结 与产品气质相符 尽量避免过度设计，呈现的内容要与产品气质能对应上。就像iCloud、Pages、keynote的引导页，仅用不同的颜色和嵌套内容，达到了苹果体系下的高标准统一化品牌定位。 用户轻量体验 不要让界面上的内容信息成为用户的认知负担，即使是放在开篇位置的引导页也不例外。少有顾客愿意在对他无意愿了解的业务介绍上给予过多停留，为产品本身能为用户带来的价值而服务设计。 兼顾技术实现 通常情况下技术仍然会对软件包容量进行限制，视频在信息可视化上占据丰富有利，另辟蹊径借助移动端触屏交互优势，寻找巧妙方式也不失为一个好办法。 勿忘文案魅力 人类对于复杂信息的处理，最直接触达到大脑被解读的还是语言，一句好文案配上应景的图片，能达到的效果是不可估量的。