颜色如何影响用户对价值的认知？ 在英国，粉色的商品都趋向于被认为是平价商品，中性色被认为是高价商品。颜色可以影响用户对产品价值的认知。我们认为“价值”是在金钱交换中所感知的“价值”。所以，如果我们在网上买了一件150磅的衬衫，我们可能会觉得150磅的衬衫要比25磅的衬衫更有价值，因为它的耐用性、质量可能会更好。或者，我们可以假设25磅的衬衫具有更好的价值，因为便宜我们不想穿的时候就不穿了。价值是这些产品的好处的体现。 中性色为何高端的秘密：《涨姿势！为什么有的颜色看起来非常高档？》 颜色可以影响这种看法。比如说便宜的产品。明亮主色调的产品常给人便宜的感觉。你觉得，这里有什么原因使得汉堡王、肯德基和麦当劳使用相近的颜色？
根据Karenhaller.co.uk，“红色引发刺激，食欲，饥饿，它吸引人的注意力。黄色引发幸福和友好。然而，这些颜色是否也意味着一定的价值观吗？” 我记得在哪里读到过，橙色是被当成一种极具攻击性的颜色，但是Easyjet的官方网站用了橙色作为它的品牌颜色，给我们一种在这儿消费很便宜的认知，让你感觉你可以很随意的买得起它的机票。这种颜色给我一种积极的感觉。 
同样的，Wilkinson商店和Home barains都是在卖很便宜的东西，它们的主色调都是有趣的红色。 这样看来，颜色能影响我们对价值的认知，当它们被正确使用时，能促进产品的销量。甚至有“色彩学家”这样专门的职业顾问——决定产品的色彩方案，顶尖的自由色彩顾问的薪水可以高达每日五位数。 从另外一方面看，深色会给予品牌不同的价值感。它们给一给予产品“优雅、精致、权威”的认知。卡地亚、普拉达，范思哲等高端品牌的网站无一例外，都是深色。为什么呢？因为“黑色也可以被看成是一种奢侈的颜色”。 兰博基尼的网站向我们展示了一个真正意义上的奢饰品网站，它用了暗色掉。当黑色被正确使用时，可以传达出魅力，成熟，奢华——karen haller，一个色彩和设计咨询公司。总而言之，这种特殊的颜色能给出一种直接的认知，甚至无需产品本身的视觉外观。
到底是不是，看一组高端网站就知道！《私房点评！国际一线品牌化妆品网站都长什么样？》 颜色的信任感 我们知道，如何影响信任，是在于转化率，已经被透彻的研究并且结论也记录在案了。但是颜色和它所产生的影响，和用户的信任认知之间的关系还没有明确的结论。 颜色会影响信任吗？颜色会说服我们，让我们对在使用的网站产生更多的信心吗？ 它是否对信任转换率有直接的影响，从而产品销量大增？ Padadopoulou对颜色和信任的关系进行了定型研究，它们对过去使用过电子商务网站的用户进行访谈。21次访谈中，色彩被具体提及了79次。结果表明，颜色确实和用户对网站的信任认知有直接的关系。然后它们又研究出，颜色影响用户的信任认知是通过：
- 偏好
- 能力
- 完整性
- 可预见性
必须指出的是，颜色是通过积极或消极的方式，影响用户的信任认知。Padadopoulou指出，鲜艳的、高饱和度的颜色通常被用宣传和攻击。当被使用于电商网站时，将会降低在线供应商的信任。也许Miniclip.com用了很多的橙色和蓝色，但当你需要用户信任你，将钱放进来时，就不会在电商网站中使用橙色和蓝色。（淘宝和支付宝躺枪了么） 这不仅仅是整体的颜色设定，也有独立的A/B测试：去辨别按钮的颜色是否会影响用户继续购买，或者注册。用hubspot来辨别哪种最佳：一个绿色按钮和一个红色按钮。假设决定了绿色，是一个更值得信赖，并暗示着“继续”和蕴含着自然的更好选择吗？不。是红色，意味着“警告”，增加了20％的转换率。这并不意味着我们应该盲目的改变所有按钮，或者否定Padadopoulo 和Palet (2010)的研究，但这体现出，颜色会影响影响用户的信任与供应商但这是在有上下文的环境中的。 那什么颜色最好？ Natalie Nahai，web of influence的作者说，在线心理暗示特别指出，电子商务网站使用柔和的色彩，可以有效为客户提供舒缓轻松的环境进行舒适的交互。而且，会提用户对网站的信任度。但是，根据hubspot的ab测试结果，这是需要语境的，而且仍然需要被测试。 总结 色彩感知是一个复杂的过程。真的很复杂。我们可以自信的说，颜色确实对用户感知的价值和信任有积极和消极的影响。 颜色可以直接影响价值，选择合适的颜色可以给用户一个直接的指示：用户会认为这是一个高端、昂贵的产品，还是一个低端的产品。如果你看着麦当劳的明亮的红色和黄色，例如，它们对你的影响就是有价值的。类似的，颜色可以决定网站的可用性和用户对网站的信任。 最终，颜色不是唯一的因素，在特定的情况下，最好都测试一下可能性。
