LOGO设计的思路与策略

编者按：这系列文章集合了世界最顶尖的LOGO设计师们的建议，他们是真正意义上“专注LOGO设计30年”的前辈和开拓者，这些建议涵盖了从创意设计到客户沟通，包括了设计思路和设计技巧，在LOGO设计这个分支领域上，这些建议和经验的价值，无可估量。 LOGO设计是一项看似简单，实则涉及多种技艺和复杂设计技巧的学科，它融合了创意理论和巧妙的应用。任何设计师都能胜任LOGO设计的工作，但是要设计出好的LOGO，设计师其实是需要相当的时间来学习的。 当然，LOGO设计通常被认为是品牌设计之下的一个组成部分，虽然品牌设计所涉及到的内容和项目非常之多，从色彩到办公室的室内装修都在品牌设计所涉及的范畴以内，但是LOGO设计依然被认为是品牌设计的核心所在。 作为Computer Arts 的编辑以及Brand Impact Awards 的大奖评委，我同太多从事LOGO设计的专业设计师有过深入的交流，对于LOGO设计这个看似简单实则复杂的工作，有足够的了解。接下来要分享的这些LOGO设计的经验，就是来自这些战斗在品牌设计一线的高手。根据LOGO设计的阶段，我将这些建议分为5个不同的部分，而今天的文章是其中的第一个部分，LOGO设计的研究和策略——在开始着手设计之前，你需要做什么。 LOGO设计的研究与策略 在真正上手设计LOGO之前，针对这个品牌的研究是无法回避的流程，针对实际情况来制定设计策略也绝对是磨刀不误砍柴工。我们将LOGO设计的研究与策略归结为第一个阶段，这个阶段，专家们给我们提出了下面几条建议： 1、了解竞争者

80年代的苹果公司，像热刀切黄油一样杀入传统的计算机领域，并且迅速成为世界上最有影响力、最有价值的品牌，设计师对于这个案例应该都有所了解。 苹果的成功如果简单归结为鬼才乔布斯和他的小伙伴似乎并没有足够的说服力。在创业之初，苹果的团队就对当时的整个市场和用户的需求有过比较深入的研究与分析，他们的竞争对手则是最实际、最有用的研究案例，而这些是帮助苹果起步的关键之一。 而LOGO的设计也可以从竞争对手的头上得窥一二，所以你需要对整个行业与市场进行研究。你的客户也可以为你提供一些竞争对手相关的信息，帮你理清设计思路。 对比一下同行的LOGO设计，你会在研究过程中摸索出这个行业中企业和品牌的固有特征，这些信息能够让你在视觉设计的时候思路更加明朗。 不过与此同时请记住，世界上许多优秀的LOGO是因为其不同凡响的设计而从同类中脱颖而出，它们并不跟随潮流，剑走偏锋，独树一帜。 跟随还是不跟随，设计师应该灵活处理。
2、问对问题

Wolff Olins 在为 Macmillan Cancer Support 设计文案的时候，措辞讲究。当用户问及产品相关问题的时候，语句开头通常使用的是“我们（we）”。这是一个很小的细节。 系统化的策略在品牌设计当中所占据的比重越来越大。虽然在实践过程，策略通常会取决于品牌定位和规模，但是如何制定策略通常是从问对问题开始的。 Michael Johnson 在他的新书《Branding：In Five and a Half Steps》中将他为Johnson银行进行品牌设计的全过程都展示了出来，其中涵盖策略的制定、应对挑战的技巧。 在这本书中，Michael Johnson 主张在从下面六个问题出发来提问：我们为何在这里？我们要做什么，以及如何做？我们认为最有价值的东西说什么？最后，还要时刻反思，我们的个性是什么？
3、设计过程中保持灵活 一旦你制定了策略，在设计过程中，千万不要死板地“坚持”，灵活地应对设计过程中的问题与变化，是设计师必须谨记的一点。在《Branding：In Five and a Half Steps》这本书当中，Johnson 所设定的第2.5号规则就讲的这个问题。 根据Johnson 的说法，策略和设计之间是有灰色地带的，是坚持策略，还是兼顾设计，这是两个选择。许多制定好的策略可能在实践的时候存在问题，相反，新奇的设计可能在下一个阶段当中完善你的策略。
4、尊重品牌传统 在过去的2016年当中，复古品牌设计的潮流影响了很大一批品牌LOGO的设计，被受称赞的CO-OP就是其中的一员。全新的LOGO设计为这个创建于60年代的品牌注入了活力，并且赢得了备受关注的品牌影响力大奖。
NatWest 和 Kodak 在LOGO重设计这件事上紧随其后，但是我想说的并不是复古设计本身的好坏与否。当你在为一个品牌重新设计LOGO的时候，原始的品牌设计当中哪些是糟粕，哪些是精髓，需要你深入思考，仔细筛选，千万不要舍弃那些优秀的传统。 “将你的自负放在一边，前人的设计也许至关重要，不要忽略。”North 的联合创始人 Stephen Gilmore 在第259期 Computer Arts 中这么说道。
5、请记住：LOGO只是诸多影响因素中的一个 品牌影响力大奖的评委 Bruce Duckworth 和 Mark Bonner 在下面的视频当中探讨了现代LOGO设计在整个品牌设计中的位置: What is modern branding 正如同 Bonner 所说，LOGO只是整个品牌设计中的一个小的组成部分，人们却常常本末倒置。人们同品牌进行接触的环节非常之多，但是LOGO并不一定是最频繁的那一个部分。 在做LOGO设计的过程中，请务必保持灵活性和通用性，并将LOGO 和整个品牌体验之间的互动纳入到思考当中。