什么是好的标志？一个成功的设计可能会满足你的设计大纲的目标，但是一个令人羡慕的、有可能成为标志性的标志也将是简单的、相关的、独特的和持久的。
最简单的解决方案往往是最有效的，因为简单使设计更加通用。极简主义的方法使你的标志可以在尽可能广泛的媒体上使用，从头像到广告牌，从名片到图标。
简单也使一个标志更容易识别，所以它有更大的机会持久。想想奔驰，苹果，塔吉特，壳牌的标志。它们的简单性使它们在快速一瞥之后更容易被记住，而且通常，一瞥就是旁观者所能给予的全部。
使其相关
一个律师的标志看起来会和一个儿童艺人的标志不同。旅行社和葬礼承办人看起来会不一样。设计应该始终与行业和受众相关。
然而，请记住，一个标志不需要说明一个公司做什么。通常，标志越少越好。宝马标志不是一辆汽车。维珍大西洋的标志不是一架飞机。耐克标志不是一只鞋。然而，它们都与各自的市场相关。
追求卓越
区别意味着市场内部的分离。一个强有力的商标将具有独特的品质或待遇，在使用一段时间后，可以直接与它所识别的企业联系起来，而不会被误认为是竞争对手。
但是你如何创造一个独特的标志呢？你最初关注的是一个可识别的设计。如此容易辨认，事实上，仅仅是它的轮廓就暴露了它。在添加色彩之前先进行黑白处理，有助于打造更具特色的标志，因为对比突出了创意。颜色虽然重要，但对于设计的形状和形式来说是次要的。
牢记在心
一个标志性的标志是人们看一眼就能记住的标志。想象你在一辆公共汽车上，当你经过时，你注意到一个广告牌。或者你穿过城镇，一辆品牌卡车驶过。通常，一两秒钟是一个标志给人留下印象的全部时间。
当你想到“logo”这个词时，它可以帮助你描绘出你所记得的标志是什么让它们在你的记忆中根深蒂固？你可能会发现，一个特定设计包含的细节越多，你记得越少。
从小处着眼
理想情况下，一个标志应该在不损失细节的情况下，以一英寸左右的最小尺寸工作。实现这一点的唯一方法是保持简单，这也使得设计更有可能贯穿整个业务生命周期。
虽然广告牌上的标志具有视觉冲击力，但设计还需要适应更小的必要应用程序——应用程序图标、拉链、刺绣徽章。适用于所有尺寸的标志可以在品牌实施会议、潜在的重新设计、统一成本等方面节省大量资金。
虽然标记是孤立制作的，无论是通过草图还是空白的Adobe Illustrator文档，但最终的应用程序将具有非常不同的环境。用保罗·兰德的话说，“一个标志从它所象征的事物的质量中获得意义，而不是相反。”通过仔细考虑相关的应用，并且只关注一个与众不同的特性，你就可以让你的设计有机会获得难以捉摸的标志性地位。
