2022 OPPO开发者大会-内容生态分论坛
OPPO浏览器“推娱搜一体化”战略
打造用户综合体验新模式
移动端时代,浏览器不只是搜索工具,更是一个内容聚合平台。OPPO浏览器以推荐、娱乐、搜索一体化战略,为用户带来个性化、高效的搜索体验。其平台运营负责人张喆为大家介绍了OPPO浏览器8.0版本的全新升级,包括搜索功能效率提升、搜索Widget入口样式优化、信息流浏览体验升级及内容体验提升四项重大革新。
张喆OPPO浏览器平台运营负责人
在搜索业务上,OPPO浏览器优化端内外搜索入口,并联合百度团队推进百度na化项目,实现搜索落地页体验升级;同时在全搜场景推出「综合搜索」概念,将OS场景接入全搜推荐体系。未来,「综合搜索」将打破界限,接入美团,百度地图等三方应用服务。
在信息流业务上,OPPO浏览器首页每日曝光量达30亿+,成为巨量流量平台,并可将小说、热点资讯等优质内容推送到多个OS场景,同时覆盖OPPO平板、折叠屏等设备实现多屏分发。在多元内容呈现方面,OPPO浏览器新增多样化信息流卡片,针对应用分发、游戏分发、作者分发设置相应的特型卡片,提升各类内容转化效果,助力优质内容高质量分发。
在商业化方面,OPPO浏览器通过基础能力与推搜混排架构建设,让媒体拥有属于自己的商业化广告推荐引擎,实现广告品质和广告推荐效率的大幅提升。同时,迭代信息流广告样式,新增多种广告形态,并提供搜索垂类商业化方案,减少用户操作步骤,提升转化。
用户体验持续升级的背后,OPPO浏览器正打造自身娱乐品牌,对内整合游戏、小说等用户娱乐需求,实现 “娱乐需求,一站满足”;对外联动品牌,通过多种品牌活动的传播力和影响力创造更多社会价值,如 2021年与光明网联合策划国庆活动,2022年与人民日报联合策划防疫答题活动等。
乐划锁屏9.0版本上线
场景、内容全方位升级
作为终端媒体触达用户的第一场景,乐划锁屏一直以高品质的内容生态、极致视觉享受为用户提供轻量无负担的产品消费体验。截至目前,乐划锁屏认证屏主已超过3000个,月曝光过亿的屏主近百个。其运营负责人潘丹分享了乐划锁屏在场景上进行9.0改版、在内容上走向精品化和服务化的全面升级。
潘丹乐划锁屏运营负责人
在场景升级上,9.0版本主打沉浸式体验,通过强化有用信息、增强视觉对比达到信息降噪效果,放大内容精致感;并结合用户使用习惯优化交互手势,有效提升用户操作的流畅性和便捷性;锁屏内容呈现形式上,通过优化组件信息要素和布局,实现体验与转化效果双提升。
在内容升级上,乐划锁屏聚焦内容精品化和内容服务化两个方面。内容精品化方面,乐划锁屏在热点、影视、艺术、旅游领域成功打造了多个精品化栏目,以艺术领域「博物荟」栏目为例,世界著名博物馆入驻乐划锁屏,通过精品化模板呈现历史文物,为用户带来高品质内容的视觉体验。内容服务化方面,充分发挥锁屏橱窗场景特性,通过引入种草内容,搭载预约、追更等服务化组件能力连接用户与商家平台,完成用户种草及后续服务消费承接,联动OS全场景实现服务串联,在游戏、影视、资讯、小说等重点领域均做出了较好的尝试与突破。
作为乐划锁屏重磅合作伙伴,红板报产品及项目总监关欣不仅带来了其产品理念的分享,还介绍了与乐划锁屏的深度合作方向。基于图文精选、栏目策划等方面的能力优势,红板报完成平台级内容高效入库,批量壁纸及内容上传锁屏,精选深度好文,适配乐划锁屏全新资讯卡片等,双方共同打造高品质内容生态。
OS全场景宣发模式
OPPO视频探索行业新思路
当前,在线视频行业面临赛道竞争激烈、用户要求升级、付费用户市场饱和等多重压力。在此背景下,OPPO视频宣发负责人刘晓玲向大家介绍了OPPO视频「OS全场景宣发模式」,邀请生态合作伙伴一起探索内容和服务的盈利新模式。
刘晓玲OPPO视频宣发负责人
作为视频行业的新入局者,具有OPPO特色的「OS全场景宣发模式」打破了传统的单平台分发形式,联动乐划锁屏、OPPO智能短信、OPPO浏览器等OS场景,实现内容从曝光、播放到商业化的全链条转化,助力爆款内容出圈。
过去一年,OPPO视频建立规范的内容评级制度,并针对不同内容设计特定宣发节奏,从预热期到在播期、线上到线下,深挖内容亮点,分阶段产出饱和式物料、活动。2022年,OPPO视频与合作伙伴共同打造了多个爆款宣发标杆案例,如与芒果联合宣发《乘风破浪》第三季,OPPO渠道总曝光超20亿,数千万用户参与内容深度互动;携手华强方特联合宣发《熊出没·重返地球》,OPPO渠道总曝光超12亿,助力电影票房打破中国影史多项记录。
作为OPPO视频的战略合作伙伴,芒果TV产品技术中心总经理卢海波向大家分享了与OPPO视频的合作成果。他表示,芒果TV具备丰富的IP资源,打造了《乘风破浪》系列、《大侦探》系列等大量精品内容;OPPO视频作为手机厂商中首家探索OS全场景分发的平台,可为多种内容形态提供充足空间,实现最大化宣发扶持,助力提升内容的影响力、传播度以及商业价值。双方通过优势互补,实现合作共赢,共同为行业注入了新活力,未来将持续探索行业发展的新思路。
OPPO浏览器、乐划锁屏和OPPO视频作为核心OS场景,正不断丰富内容与服务建设,探索内容行业商业化发展。未来,OPPO将继续携手生态伙伴,实现更多的经验积累与合作模式创新,赋能内容生态建设,共同为用户提供更丰富多元的内容体验。
